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恒峰国际娱乐提升转化率App「预览视频」如何制作

时间:2018-10-22 05:30:41来源:本站 作者: 点击:
  【预览视频】是在 WWDC 2014 上,苹果为开发者提供的一个新功能

  【预览视频】是在 WWDC 2014 上,苹果为开发者提供的一个新功能。通过一个小视频可以让用户在下载和购买前,更加直观、快速的了解这个 App ,帮助用户更好地理解应用,并带来更多用户下载。

  2016 年 9 月 29 日,Search Ads 正式上线美国,其展现形式除了“标题 icon 截图”、“标题 icon 描述”之外,“标题 icon 预览视频”也位列其中。而这也从侧面再次表明了苹果的立场:除截图、描述等这些被开发者重视的因素外,预览视频也能提高下载转化。

  【预览视频】以短视频的形式来演示应用的特性、功能以及 UI 界面,并且可以在 App Store 上直接观看。每一个预览视频长度为 15-30 秒,然后是 App 截图。

  近期我们将 App Store 各分类榜 Top200 作为样本,共提取了 6646 款 App 的数据 (数据提取时间:7月16日),具分类和分布数量如下图:

  在本次数据样本中,其中仅有1091 款 App 使用了【预览视频】功能,占总样本的 16.4% ,说明现在大部分开发商尚未尝试新的宣传方式。

  2018 年短视频市场迅速提升,视频对于大众理解、了解新鲜事物更加直观,随着网络不断发展,网络速度的加快,对于用户来讲,短视频形式也就越来越大众所接受。

  根据抽样样本中数据显示,上传【预览视频】App 中,“摄影与录像”、“游戏”、“教育”三类 App 使用【预览视频】频次更高。“摄影与录像”类 App 更多展现的是新颖的玩法和用户视频方面,“游戏”类 App 体现的是画面感和操作系统,“教育”类 App 更多的展示了交互方面。这三类 App 根据自己产品特性,充分利用【预览视频】达到宣传产品,吸引用户的作用。

  建议:“摄影与录像”、“游戏”、“教育”三类 App 开发者可多尝试【视频预览】相关功能,提高产品曝光度及产品内容展现。

  在本次数据中可以看出,腾讯、网易上传【预览视频】的 App 分别排前两位,作为教育大厂的宝宝巴士紧随其后,Voodoo、Gameloft 作为游戏开发商名列第 4 、第 5 位。

  建议:尝试≠成功,但是不尝试注定慢人一步。提醒各位开发者,【预览视频】从某种角度来讲就像是电影宣传片一样,将最精华、最有意思或者最吸引人的部分进行展示,提高用户下载量。

  开发者们应注意当然现在也有越来越多的开发者开始重视【预览视频】,相信开发者们对于如何迅速通过苹果审核、提升预览视频的宣传效果等问题还是格外关心的,借此机会七麦数据给大家详细的整理出上传预览视频的注意事项,供各位开发者们参考。

  首先保证你的设备是 Mac ,系统版本为 10.10 或以上。使用的工具:浏览器:Safari(必须,其他无法制作及上传)、录像:Quick Time player 、视频编辑:HandBrake 。编辑及使用工具准备齐全之后就可以按照视频要求进行视频制作,等待上传。

  其中时间的把控是极其重要的,除了要控制时间外,还要利用短时间将应用/产品内容和特点表现出来。所以,在制作视频时要挑选出 3-5 个最具代表性的功能或特征,更容易让应用与众不同的地方突显出来。

  【预览视频】必须以实际 App 的录屏为主,所以视频整体基调不能过于广告销售。无论是从描述应用的特性,还是展示用户界面、交互方式等等内容在制作时就要考虑好整个脚本。

  要确保预览视频中使用的素材拥有“版权”,最好使用 Quick Time 播放器来录制视频,以免因版权问题产生纠纷。

  【预览视频】和【截图】的上传方式大同小异,且上传通道也是一致的。登录 iTC 后台,然后进入【我的 App 】部分,找到“ App 预览和屏幕快照”,然后点击“选择文件”( 或将录制好预览视频拖到此部分)之后按照要求操作即可。

  镜头或场景转换时可适当增加介绍性文案,以便用户理解产品功能,而简单直接的方式能够达到最好的观看效果。

  不给过开发者还是需要注意,虽然文字说明确实能够帮助表达产品界面的内容及功能亮点。但预览视频的焦点应该在界面本身,所以“度”的把握也极其重要。此外,要确保文字清晰易读,在屏幕显示时,要保证与用户的阅读速度匹配,避免体验度不佳的情况。

  加入一段能渲染气氛,让潜在用户产生共鸣的背景音乐对提高转化率也是有很大帮助的。在选择音乐时尽可能选择一首免版税的音乐,也可以使用 GarageBand 等音乐制作软件自己编曲(这个要求会比较高)。当然,使用自家应用中的音乐效果会更好,让用户可以通过预览视频提前感受产品环境。

  适当地增加旁白也能从某种程度上,也可以增加情感渲染和宣传效果,前提是开发者们对于自身用户目标人群的喜好十分有把握,并且旁白的基调不能太倾向于销售广告否则会适得其反。

  应用的预览视频的流量中有一大部分决定于海报帧(预览视频的封面),一个好的封面留给用户第一印象的影响力,绝对不亚于截图的力量。默认情况下,海报帧是预览视频开始后时长 5 秒的帧。如果想更改的话,可以用视频中任意位置的帧替代它。

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